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撕掉“舶来品”标签,华帝洗碗机的“中式化”进程

发布时间:2019-11-27 来源:原创 作者:Soulboy 收藏
  懒得扫地、懒得做饭、懒得洗衣……对于独生子女和单身人群构成的90后及00后来说,很早便体会到了科技带来的便捷,他们用科技产品替代了事必躬亲,从而造就了一批“懒人”的出现。

  2019年以来,家电市场不容乐观,黑电、白电明显下滑,厨电市场表现也不理想,据中怡康数据显示,今年上半年,厨电市场整体下滑0.3%。作为新兴品类的洗碗机却成为为数不多逆势增长的品类之一,据数据显示,今年上半年,洗碗机全国零售量为78万台,同比增长31%;零售额为33亿元,同比增长29%。
 

  洗碗机在中国市场的爆发并非偶然,中国经济的发展、国民经济水平的提高,消费者观念的提高,这些都是洗碗机在国内市场爆发的直接原因。但在高速发展的同时,洗碗机产业在中国仍然存在“水土不服”现象,不管是洗净标准、杀菌功能,还是容积率套数划分、占用空间,还是照搬照抄西方模式等,都因用户对于过油重污渍的洗不干净、使用不方便、太费时间、封闭环境容易滋生细菌等问题,没有做到真正解放中国用户双手。
 

  撕掉‘舶来品’的标签,量身定制中式洗碗机
 

  “本土化创新”成为国内众多厂商需要面临的问题。
 

  华帝作为高端智能厨电品牌,在洗碗机领域的产品本土化布局是厨电阵营中较早进入的。撕掉‘舶来品’的标签,为中国用户量身定制“洗碗机”,是华帝这些年的目标。
 

  对于洗碗机的创新,华帝从优先聚焦人才战略到全面搭建 “华帝洗碗机人才智库”。在抓准中国用户日常厨房生活的痛点和对洗碗机的潜在需求后,专业的团队,针对中西方对产品需求的巨大差异,从思维上跳出对既往产品的传统认知限制,用跨界的思维方式,有针对性的整合世界范围内成熟的技术和资源来突破行业设计瓶颈,建立多个满足用户的解决方案模块,匹配用户对于“干”和“净”的极致化需求。
 

  在创新的背后,华帝干态健康洗碗机V7面世了。作为华帝今年主打产品之一,这是一款具有中国特色的中式洗碗机,以“无残水纯干态”“防返潮长效存储”“双龙卷双面洗洗好中国碗”“无缝自清洁一体全钢胆”“变8步为2步的AI智控自动开门洗碗机”等用户需求创新模块,26项发明、56项实用新型,3项外观专利,一经亮相即闪耀行业舞台,获得用户,媒体,行业、权威机构的极大关注。
 

  面向年轻用户加速产品迭代
 

  随着年轻一代逐渐成为市场消费主力,生活方式转变推动市场环境转变。年轻一代的消费观更偏向于"智能"、"便捷"、"美观"等个性化需求,洗碗机作为“懒人经济”与“健康经济”的代表,市场潜力可不容小觑。
 

  对于消费观念比较开放的年轻消费群体,已越来越倾向于使用洗碗机,这给洗碗机市场未来的普及带来了积极的信号。并且随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求正在为洗碗机增加普及的新动力。
 

  产品的受众及营销方式,是目前家电厂商需要思考的问题。华帝作为家电圈的时尚“宠儿”,一直都将年轻化、多渠道、新营销作为其品牌的标签,无论是产品受众还是品牌营销上,华帝在业内都是相对较为突出的家电品牌。
 

  一支“洗碗机乐队”的出道瞬间将华帝推上热榜。乐队在喧闹的菜市场和夜市摊演出,一首《宝贝对不起》新歌,让华帝“洗碗机乐队”出道至今反响激烈,三天内抖音播放量超4.1亿次。无论是“洗碗机乐队”的娱乐营销还是双十一期间的跨界电子竞技营销,这些都能将华帝的品牌理念更好的传递给消费人群,向消费者传达时尚、年轻的品牌理念。
 

  核心技术成为品牌主要发展力
 

  洗碗机行业目前已经度过导入期,步入成长期,现阶段最主要的目的是将整个洗碗机市场的蛋糕做大,提升整体洗碗机的基础性能,然后让更多的用户去了解、去认可洗碗机这个品类。
 

  在满足多个用户解决方案模块建立后,华帝将系列化模块在各平台间进行互联互通设计及迭代设计。很显然,作为高端智能厨电品牌,华帝还是把洗碗机重心聚焦到真正和用户品质生活强关联的各嵌入式品类,更关注于满足用户对新装厨房的各类嵌装洗碗机需求。
 

  以原创技术驱动产品“本土化”创新,直击中餐洗碗痛点从而深耕中国厨房,这将是未来很长一段时间,洗碗机在中国市场爆发式增长的“临门一脚”。随着洗碗机市场扩容和行业竞争淘汰法则下的激烈竞争,行业品牌集中度将越来越高,产品品质良莠不齐的局面也将得到改善;随着家装家居一体化盛行,台式、嵌入式、水槽式、抽屉式等产品类型也将洗尽铅华,被筛选后留下真正适应消费需求的产品。


 

  华帝所力推的干态健康洗碗机V7可以说是打响了中式化洗碗机在国内发展的第一枪,通过产品打消了消费者对洗碗机清洗的质疑。未来,华帝品牌将继续致力于用科技的力量,为中国消费者提供更智能,更时尚,更好用,更耐用,更节能的产品,并成为中国洗碗机本土化创新的引领者。


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