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彩电市场低靡,进军厨电未必能分得一杯羹

发布时间:2019-07-31 来源:原创 作者: 收藏
  2019年已走完半程,在上半年中,彩电市场仍然延续2018年的销售趋势,整体市场依然没有什么起色,在这样的行业背景下,一些传统彩电厂商们开始将目光投向利润相对比较好的厨电市场,纷纷推出厨电智能产品,但是,在国际贸易格局动荡下,国内经济压力增大,国民消费收缩,这一举措是否能拯救传统彩电企业呢?

  据相关数据统计,2018年中国家电市场零售额规模累计8327亿元,同比增长1.5%。在前不久公布的2019年一季度数据亦是如此,中国家电市场零售额规模达1834亿元,同比下降3.1%,除空调小幅上涨外,空冰洗等等市场零售额均不同程度下滑,传统品类产品同质化严重。
 

  相较于其他家电品类,厨电市场似乎还有“余力”。据奥维云网数据显示,2018年厨电品类市场零售额为640亿元,新兴厨电品类增速依旧迅猛。2018年国内洗碗机零售额规模为56亿元,同比增长27.6%;微波炉零售额规模为204亿元,同比增长30%;电烤箱零售额规模为65亿元,同比增长10.6%。
 

  鉴于厨电市场良好的背景下,不少家电厂商开始另辟跑道扩宽业务,进军尚有机会的厨电市场。创维成立了厨电事业部,康佳推出烟机,TCL新款智能吸油烟机也已亮相。今年3月,创维集团宣布成立大厨电公司,构成厨电全品类板块。在2019年AWE期间,海信携带厨电新品参展,康佳推出了AI 90°烟机,长虹展示智慧厨房,TCL也宣布在厨电领域加快布局。
 

 

  从目前整个家电市场来看,厨电产业之所以还能够吸引众多行业和企业的新军参与,原因有两个:首先是厨电相对于家电行业的其它品类,其每百户的家庭保有量最低,特别是在三四五级县镇村市场上,存在较大的增长空间。同样,从整个产业规模来看,目前还需要进一步突破千亿的瓶颈,一旦站上千亿瓶颈,还存在进一步放量空间。
 

  其次,厨电不是“规模化盈利”的商业模式,而是利润最大化下的规模化配合,这也是与其它家电最大的不同之处,也就是说,厨电品类的毛利润率高于家电业的其它品类。这也就引发了众多其它行业企业争相抢占市场,纷纷要通过“降低厨电毛利率”即打价格战的方式来破局。可往往他们却忽视了一个重要的问题,那就是目前厨电的场景,不能像其它家电品类一样,快速的低价格规模化引爆。
 

  况且目前整个厨电市场的状况也并不是很明朗,据奥维云网最新发布的2019年1月-4月推总数据显示,中国厨电市场零售额为159亿元,同比下降16.4%,在“618大促”开启的第一周(2019年5月27日-6月2日),厨电市场依旧低迷,零售额同比下降10.9%。
 

  一边是厨电市场低迷,另一边则是厨电市场的诱惑。第一季度油烟机、微波炉等传统品类虽然不同幅度下滑,但洗碗机、蒸箱、嵌入式一体机等新兴品类却保持相对高速增长,反映出当前厨电产业“更新换代”的机遇。另外,据业内人士指出,2019年住宅全精装市场规模预计超过300万套,市场渗透率达32%,将为厨电产品带来更大的增量市场。
 

  由此可见,虽然厨电行业前景看似广阔,但进入新领域的彩电企业仍面临着挑战。跨品类的尝试还取决于品牌的运作能力,彩电企业在厨电产品使用前的安装能力方面或许会存在一定短板,其中安装工人的水平会影响安装质量和安装服务。
 

  产品的专业性也仍然是消费者购买时的主要顾虑,特别是年轻的消费群体,对于产品专业性的重视程度是超过上一辈的,因此他们会选择各个品类中最专业的品牌。
 

  对于厨电行业来说,近年来房地产行业低迷、新婚对数减少,这些都或多或少影响了厨电市场的发展步伐。因此,在厨电行业发展放缓的前提下,进入该领域的彩电企业也会受到影响。
 

  可见,厨电行业随时面临着新一轮的洗牌,瞄准好时机抢占空间是关键。在厨电高速增长的前提下,若企业经营思路有问题,也照样不会有什么起色。


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