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华帝的“厨电智能观”

发布时间:2019-03-26 来源:原创 作者:Soulboy 收藏
  自从家电智能化的浪潮逐渐推高,消费者乃至不少业内的产品经理都在思考一个同样的问题——智能家电究竟是什么?智能化到什么程度可谓之“智能”?

  这一点,在今年的AWE上各家品牌都给出了自己的理解,具体不多赘述,但仍有一家厨电企业引起了行业足够的兴趣和关注,正是此前依靠世界杯营销大放异彩,同时对设计和时尚有独到见解的华帝。也许有人会问,营销做得好,产品和对智能的理解就一定超前吗?消费者对此会买账吗?我们不妨看数据说话。
 

  根据公开数据显示,2018年几乎所有的厨电品牌都处于下滑势态,而华帝则依靠面向知富阶层的准确定位,在智能化和实用性上做出创新,在厨电市场整体不景气的情况下,创造出61.46亿元的营业额,同比增长7.25%。这个成绩即便在我们一贯认为业绩不愁的厨电行业,华帝的整体营销以及利润增长都位于头部位置。
 

  所以我们认为,拥有今天的成就,与华帝提出的“知富阶层”的概念有着不可或缺的关系,有知识、有消费力、有品位、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人群就是品牌所定位的消费人群。
 

 

  华帝董事长潘叶江接受采访时也谈过这个话题,他说:“厨电行业所拼的并不是性价比,问世每个品牌所代表的一种生活方式。”而在此次的AWE活动中,华帝凸显的就是一种智慧生活给予年轻人的一种生活方式,也突出华帝产品与用户之间的“爱”。
 

  纵观整个厨电市场,2018算是跌落的一年,据《家电界》了解,2018年厨电市场零售额为640亿元,同比下滑6.4%。随着房地产调控不断深入,厨电市场也将进入“换挡期”,从增量市场向库存市场转换,可见市场竞争的压力。而华帝在这场竞争中却略占优势,最大的优势体现在他的“智慧与时尚”,总的来说,就是对于生活的一种态度。
 

  对于“智慧”的诠释,华帝的主要体现是实现产品的落地,可以让用户真正感受到产品带来的轻松、舒适的体验。在现如今的人工智能智能时代,无论是多么牛掰的产品,只有真实的落地到用户手中,这样才能更好的体现出产品的价值。
 

  将产品立足于用户生活,可以列举华帝三款产品来举例说明,其一是华帝瀑布浴热水器,可以真正解决洗浴的出水量问题,拥又变频增压瀑布浴技术,可以根据水量来调节热水器的压强,彻底解决用户平时洗浴时的水压问题;其二是智能蒸烤一体机,搭载蒸汽嫩烤和营养纯蒸,可以及时锁住食物的营养;其三是干态健康洗碗机,被称为世界上第一台“腔净”洗碗机,双龙卷洗的技术,可以保证碗内外及机器内的干净,而且加入AI智能语音,彻底解放用户的双手。
 

  从三款产品的发布,我们不难看出华帝一直在用技术让想象力实现落地,为用户提供一个舒适、便利的体验感。所以说,从产品的研发角度来看,华帝是始终将用户放在首要位置,同时这也是华帝能够取得消费者认可的主要原因。
 

  提到厨电领域的“时尚”,我们不难不会想到华帝,借助科技的力量,逐渐走向时尚。2018年,华帝携手胡社光,联合打造两次时尚秀,一次是在去年AWE展会上的工业时尚秀和产品展,另一次是10月份走进英伦举办的跨界发布会。他们都将极具美观的时装与华帝品牌关联起来,呈现出一种震撼的美学效果。
 

  而在今年AWE展会上,华帝将产品结合“时代中国,时尚中国”,开创了新一轮的IP策划,华帝不光打造了时尚专区,三款由胡社光定制版的洗碗机和最新潮装,而且赞助的足球公益项目也在此次活动中亮相。华帝此次的足球公益项目主要关注的是山区留守儿童,在表现关爱的同时,更是希望这些孩子能给中国足球带来希望。
 

  对于华帝而言,也并不是第一次接触足球这个IP,从去年的世界杯赞助法国队夺冠,再到今年赠送“一飞冲天”画作给中国足球队及赞助足球公益活动,都能现了华帝作为民族品牌,在不断支持中国未来足球发展的努力和用心。
 

  科技的进步终究是离不开人情冷暖的,对用户的爱,对社会的爱,应该成为中国品牌的主旋律。在外界看来,华帝这种对于“AI”的理解,正是我们大众所更关注和期待的。尽管去年下半年的厨电市场不景气,但这仍然不会影响厨电企业的信心,就目前整个市场来看,厨电依然是我国家电企业最有潜力的领域,对于相对饱和的黑白电来说,厨电市场可以说是最有看头的。


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