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​不好用的卷发棒为何也能引爆朋友圈?戴森的美学思维值得

发布时间:2018-11-02 来源:原创 作者:翠宇 收藏
  不管是业内还是业外,戴森远近闻名的“贵气”一直以来都是大家茶余饭后的谈资。后因有着和苹果一样高出天际的产品定位和出色的营销而被称之为家电界的苹果。然而,真正的产品使用功效却远远不及官宣那般美好,但这似乎并不妨碍消费者购买欲望的喷涌而出。从火遍朋友圈的Airwrap卷发棒来看,消费者的买单行为已经很难用冲动型消费来做定义了。取而代之的是,消费者的审美价值发生了巨大转变。

 

  其实不难发现,不论是戴森还是苹果,他们除了在营销和产品定价上有着极为相似的地方以外,注重工业设计也是他们所共通的一个点。而这个点恰是可以点亮市场、激发消费者购买欲望的一个桥头堡。在当今消费升级的趋势影响下,除了价格因素会被人们拉入考核名单,价格因素以外的审美价值也逐渐为人们所重视。网易创始人丁磊就曾说过这样一句话:“用户越来越少对产品功能本身做评价,而更多关注产品能带来多少美学体验和情感记忆。”细想一下,戴森走的不正是这条产品功能之外的审美价值的道路吗?

 

  有人认为,美学思维正在重构现代制造业乃至整个商业逻辑。随着时代的发展,尤其是在消费升级的这个关键时期,人们对产品的要求已经不可同日而语。奉行创新理念的企业就是可以做到与市场同共振,与消费者同步伐。

 


 

  工业设计作为一个最核心的创新元素,也越来越深受企业与品牌的高度重视。从某种程度上来看,工业设计不仅可以很明显的拉开与竞争对手的差距,同时也能提高自身产品竞争力。另一方面,也能促进消费者对品牌的好感度。

 

  此外,在笔者看来,美学思维不该是企业或品牌的专利,消费者同样也应具备。只有这样,才不会流于表面。而审美价值也一定是建立在双方对美学思维的理解之上共同演化出来的。据了解,戴森Airwrap卷发棒,虽价格不菲,但一经上市,便被抢购一空的事实也很好地证明了,产品的审美价值的确对消费者产生了一定作用。

 

  当然,大家对戴森的初步认识除了价格昂贵,其不可否认的设计也实实在在是圈了一波粉。从最初的电吹风到吸尘器,戴森的产品工业设计、质感都是大家能够看得见、摸得着的。这也就是为什么即便戴森昂贵,大家也会争先恐后去买单的原因之一。另外,戴森产品性能也一向深受广大网友拥趸和好评。只是这次卷发棒,从各方美博博主评测来看,在一些小的细节方面处理可能不是那么令人满意,如果不计较价格昂贵这一要素的话,总体来说,还是不错的。

 

  实际上,不仅是戴森,但凡注重工业设计的企业或品牌,都可以更好的把控市场发展趋势以及精准掌握消费者的购买需求和欲望。须知,这是一个看颜的时代,颜值高与不高,将决定它能否第一时间抓得住消费者的眼球。而把消费者吸引过来之后,就要看产品本身够不够硬气了。这一硬性指标将包括能否给消费者带去更好的使用体验和完美的视觉呈现等等。这对抓住消费者购物心理尤为重要。这就是典型的用工业设计美学去吸引消费者的审美,从而引导他们消费。审美价值在这一过程中得以体现的。或许,这就是戴森能够快速引爆市场的原秘密。


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